年度创新品牌奖讯丨解码润初妍10年崛起内生力
发布日期:
2022-08-24

当下的化妆品产业,正从营销时代迈入品牌时代,站在这一全新的周期节点上,品牌成长的路径以及对应的营销模式、渠道和产品策略,均急剧变化。面对新消费时代,内生力是一个品牌乃至一家企业持续向前永葆市场活力的关键。

8月23日,以“新消费•内生力”为主题的《中国化妆品增长峰会暨新妆大赏颁奖盛典》在杭州举行,同期揭晓了全球美妆产业权威奖项「 新妆大赏 」评选结果。凭借日益强大的品牌实力和影响力,润初妍在众多品牌中脱颖而出,斩获2022新妆大赏「 年度创新品牌 」奖项,行业认可让润初妍的内生力得以彰显。

年度创新品牌奖讯丨解码润初妍10年崛起内生力左5润初妍品牌创始人杨承浩先生代表品牌领奖


01

研发技术内生力

构筑品牌护城河

初妍品牌诞生于2012年,10年来始终秉承“科学管理·精准修护”品牌理念,依托基因工程药物国家工程研究中心、日本未来中央研究所、英特菲尔生物研究院3大科研机构背景,以全球10亿客户肌肤数据为理论基础,融合国际前沿的生物科技技术,精准聚焦肌肤修护问题,开创“科学护肤主义新方式”。

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通过采用生物活性原料和突破性的生物科技技术,实现产品“不破坏肌肤屏障”、“不损伤肌肤表皮”、“不产生依赖”三不主义优势,为多更追求功效护肤的消费者,带来更科学、更安全的护肤体验。

与此同时,专注“干敏肌修护”赛道的润初妍,始终立足于消费者痛点和需求,不断在品类上做出突破:从原液品类到修护品类,从“最佳原液品牌”到“年度修护品类”大奖,作为早一步布局“科学护肤”的润初妍,无疑已展现品牌本身在科学修护领域的沉淀和成果,构起品牌独特的市场竞争优势。




02

高品质内生力

打造强功效优势

着疫情的反复,线下零售市场亟待复苏。尽管市场受到多重因素的冲击,但于那些真正拥有高品质、真功效和高性价比的品牌而言,线下消费者依然有着旺盛的需求。

正如昕润集团董事长、润初妍品牌创始人杨承浩在会上分享道:“专注线下渠道的润初妍,不断迎合趋势变化,聚焦消费者需求,致力进行战略调整,提升顾客粘性,给到顾客更直观的消费体验。”因此,润初妍即是这样一个专为线下渠道量身打造的品牌。

微信图片_20220824110141.jpg左3杨承浩先生代表发言

自创立以来,润初妍联合68位皮肤专家、配方工程师,从医学、皮肤学视角出发,以世界经典医学巨著——《麦基皮肤病理学》*为指南,结合这本百科全书中的5400余幅临床图片,创新性将皮肤病病理和临床结合起来,专注于皮肤干和敏引起的干燥、敏感、痤疮、过敏、老化等五大肌肤问题。同时深入研究问题肌肤产生的核心机制,定向研发,创新发现“肌肤屏障修护3大法则”。

而在产品解决方案层面,通过科学成分、科学手段与科学配方的相辅相成,找到了皮肤干和敏问题的科学解决方案,推出了“灌肤水疗”、“琉璃霜疗”、“肽式水疗乳”、“肽式眼疗”、“急救氧疗”、“中胚美疗”六大王牌项目,实现了“科学管理·精准修护”的定制化护肤,还原肌肤健康初态。

胶原肽眼部套图.jpg

2022年凭借基因重组技术获得“重组人III型胶原蛋白”,掀起抗衰新革命,推出胶原肽抗衰淡纹系列。其“内调气·外淡纹,不松不垮不显纹”的人气套盒“胶原肽赋活淡纹眼部套”,在对抗眼部干纹细纹、松弛垮眼等方面效果显著。从2022年初上市至今,在全国4000+店刮起一股抗衰的风潮,就连苏有朋也为其抗衰淡纹功效倾力打call


03

渠道内生力

加强营销新活力

在电商盛行、头部主播分流时代,当流量红利消失,缺乏线下渠道根基的品牌增长乏力。

相对而言,扎根cs渠道的品牌强劲生命力此时却得以凸显。深耕美业渠道10年,润初妍在打造研发壁垒的同时,在营销渠道上一直求新求变,紧跟市场拓展更多新的营销方式。比如,加大媒体投放、明星推荐、综艺推广等形式,不断触达渠道端和消费端,进一步提升品牌知名度。

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2021年以来,更是签约奥运冠军于小雨,开启体育冠军IP+重大赛事营销新玩法,2022接连与湖南卫视《我是你的蓝朋友》、当红明星苏有朋及《欢乐颂3》扮演者李浩菲合作,借助综艺栏目+明星红人的带货方式,让润初妍品牌得到了海量曝光,粉丝也得到了破圈式拓展。


04

写在最后

10年的不断深耕润初妍从不急于求成,而是以技术、产品、营销等不断为品牌注入创新发展活力,多维塑造品牌硬核实力,也正是这样的硬实力,让润初妍被行业认证具有内生力的年度创新品牌

相信下一个10年,润初妍将以科学修护引领者的姿态树立行业标杆,引领修护品类的突围与发展。





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