穿越寒冬,润初妍率先吹响化妆品店冲锋号角
发布日期:
2022-12-04

在后疫情时代的驱动下,美业正面临着大洗牌,而在这个关键时刻,润初妍品牌以敢为人先的思路率先布局市场。2022123日,润初妍年度总经理会议在长沙隆重举行,此次年会主题“新征程·昕活力”,寓意着润初妍将带领全国经销商开启新的征程,迎来下一个充满活力的10年。


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01

20多个市场增长,2022润初妍交出实力成绩单


在即将结束的2022年,在美业市场一片哀嚎之际,润初妍交出了一份实力成绩单。昕润集团董事长、润初妍品牌创始人杨承浩对过去一年做了总结回顾,更基于市场和行业洞察制定了2023战略规划。


杨承浩透露,2022年1-11月,润初妍回款同比呈增长态势。不仅于此,过去一年,润初妍通过深耕核心业务、整合多方资源,帮助全国20多个市场实现了业绩增长。

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昕润集团董事长、润初妍品牌创始人 杨承浩


以河南周口的“爱美阁”化妆品店为例,在今年618的活动中,润初妍为其贡献了11.8万元的销售额;在“悦惠十月”的活动中,三天的营业额达到了12.1万元;而在双十一的活动中,它凭借润初妍的一个单品,就实现了12.1万元的销售额。


另外在今年,润初妍还重磅推出了“胶原肽抗衰淡纹系列产品”和“能量霸瓶面膜系列产品”,在市场上反响热烈。据悉,仅凭借“能量霸瓶面膜系列”的四款面膜单品,在今年前十一个月就已经为润初妍贡献了1000多万的回款。


除此之外,润初妍还发起了品牌宣传攻势,不仅邀请了苏有朋、李浩菲、高露等众多明星为品牌代言,而且还强势登陆了《你好星晴六》、《OMG我是你的蓝朋友》等热门综艺节目,让品牌得以成功“出圈”,极大地增强了品牌的知名度和品牌力。



02

2022收官之战,全力冲刺年货节


2022年的最后一个月,润初妍也将迎来收官之战,即一年一度的年货节。


据了解,此次年货节是以“油敷”为主题。近几年,“以油养肤”已经成为市场的一大热点,据解数咨询的数据显示,2021年国内“以油养肤”市场的销售额同比增长了81.6%。而润初妍选择以此来作为今年年货节的切入点,显然顺势切中了市场和消费者的需求。

角鲨烷安肤油1.jpg角鲨烷安肤油(活力瓶)

两款套盒.jpg年货节两款核心套盒


为了引爆年货节,润初妍也是做足了功课。首先在产品端,润初妍将专门为此次年货节推出两套以油养肤系列套装,并邀请励志女神明星董璇为品牌形象代言人,为润初妍全民油灸油敷节打CALL,为润初妍及其合作伙伴在2023新的一年大展宏兔加油助威。


董璇代言主图.jpg润初妍签约代言人 董璇


这不仅为化妆品店打赢这场年度营销大战提供充足的“弹药”,同时还能凭借明星效应,极大地增加活动的曝光,吸引更多消费者进店,为门店带来源源不断的客流。


在引流上,润初妍还携手广州伯创商务咨询有限公司创始人马建平,为化妆品店制定了一套通过“抖音同城”引流拓客的方法。据悉,此前有线下门店通过这一套模式,一场直播就实现超5万人的观看,带货102万+元。


广州伯创商务咨询有限公司创始人马建平.jpg广州伯创咨询有限公司创始人 马建平


另外,润初妍还邀请了思壹销售训练中心创办人严敏琪,为化妆品店分享关于“以油养肤”的专业知识,提升活动的专业度和体验感,增加进店顾客的满意度。


思壹销售训练中心创办人严敏琪.jpg思壹销售训练中心创始人 严敏琪


为了激励合作的化妆品店门在此次年货节上全力以赴,润初妍在原有的激励政策基础,还推出了“送苹果手机”的激励政策,即门店只要达到规定的销售额,就送相应数量的苹果手机,无疑给年货节注入了一剂“强心剂”。



03

2023,润初妍蓄势待发


对于即将到来的2023年,润初妍同样充满信心。


据杨承浩介绍,在接下来的一年,润初妍将继续深化执行“三一工程X三倍增长”战略规划,不断为品牌做大市场,为门店做大销量。


会场图1.jpg现场.jpg


与此同时,润初妍还将持续优化包括品牌系统、产品系统、技术系统、成交系统、教育系统、品宣系统在内的6大经营系统。


另外,在明年,润初妍将升级上线控价系统,继续严防乱价,保障代理商和化妆品店的利益,维护市场健康有序发展。


除此之外,润初妍还计划有序推动包括全民油敷节、全民抗衰节、美白注氧节、水库疗法、温灸抗衰节在内的五大营销节日,助力合作化妆品店销售增长,走出经营泥潭,开辟新局面。



04

后记


十年筑基,风华正茂,对于深耕美业十年的润初妍,无论是品牌战略还是渠道布局,润初妍都将颠覆自我。


正如杨承浩所说:“经过10年稳健发展,3年疫情验证,润初妍走出了自己在行业的特色道路。”


在新周期的挑战和机遇下,润初妍将顺势借力,带领全国合作伙伴穿越寒冬,跑赢市场,闯出一片新天地。




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